САН ІнБев Україна злякалась Першої Приватної Броварні: або яке ми пиво п'ємо

[justice777]

САН ИнБев Украина через суд намерена запретить рекламу конкурента 29 мин назад

Печать Поделитьcя:

Крупнейшая по объемам продаж пива в стране компания САН ИнБев Украина потребовала в суде запретить демонстрацию рекламного ролика своего конкурента - Першой приватной броварни (ППБ), пишет КоммерсантЪ-Украина в статье Судью позвали на пиво.

Ъ: САН ИнБев Украина через суд намерена запретить рекламу конкурента

Фото: АР

Рекламу ППБ более успешные конкуренты расценили как заочное обвинение

САН ИнБев Украина подала иск в Хозсуд Львовской области на ППБ (ТМ Stare misto, Галицька корона и другие) за распространение информации, которая может повредить деловой репутации компании. 10 мая суд принял иск к рассмотрению, заседание назначено на 31 мая, говорится в материалах дела, появившихся в Госреестре судебных решений.

Претензии САН ИнБев касаются рекламного ролика торговой марки Бочкове, в котором используется фраза "Пиво варится без порошков или каких-либо заменителей традиционного сырья". Ролик запущен в ротацию 14 апреля на 19 телеканалах, включая национальные ICTV, СТБ и Украина. Главное исковое требование САН ИнБев - запретить демонстрацию ролика, отмечает КоммерсантЪ.

"Содержание рекламного ролика построено на противопоставлении качества пива компании Перша приватна броварня всему отечественному рынку, лидером которого является САН ИнБев", объясняет директор по правовым вопросам и корпоративным отношениям САН ИнБев Украина Денис Хренов. По его словам, это "заочное обвинение прочей продукции в использовании неестественной технологии производства".

Экспертов удивляет, что иск был подан САН ИнБев, так как обычно такие судебные претензии к рекламе возникают у общественных организаций, а не у прямых конкурентов, отмечает КоммерсантЪ.

В ППБ утверждают, что текст рекламы подкреплен маркетинговыми исследованиями, а сам ролик был одобрен юристами компании и телеканалов.

При этом даже в случае проигрыша в суде значительного ущерба компания не понесет, полагает Максим Васильев, директор по маркетингу компании Перша приватна броварня.

В то же время, для украинской рекламы характерен такой маркетинговый ход, как отрицание недостатков. "Например, многие используют в рекламе маркировку 'Без ГМО', которая является обязательной и говорит не о достоинствах, а об отсутствии недостатков", - отмечает креативный директор рекламной группы Tabasco Александр Смирнов.

Впервые такой ход был использован одним из крупных мировых производителей пива, который заявил в рекламе, что все бутылки компании проходят специальную обработку, добавляет гендиректор агентства BrandAid Валентин Перция: "Как выяснилось, такую обработку проходят все бутылки у всех производителей. Но впервые заявить об этом в рекламе было успешным ходом".

http://news.bigmir.net/business/409538/

[Vadimm]

І не дай Бог тепер в рекламі заявити що пиво зберігається в скляних пляшках з тонуванням яке захищає від сонячних променів.

[Ko3bMa]

СанІнтербрю походу спалились

[Masik]

СанІнтербрю походу спалились

Обосрались они

[Smith]

Правильно - "обкакались". І це питання, в першу чергу, не юридичне, а маркетингове. Бо суди і інші юридичні процедури - це вже похідне.

Перед тим як подавати до суду, необхідно було вивчити це питання маркетологам: "А що даний позов нам принесе - більше користі чи навпаки - збитків та ганьби?"

[Thorgalll]

І не дай Бог тепер в рекламі заявити що пиво зберігається в скляних пляшках з тонуванням яке захищає від сонячних променів.

Это уже было пару лет назад, кажись чернигов начал эту тему.

[Zheny@]

Під "порошком" можна рахувати той же хміль, перетертий в порошок, для зручності транспортування.

А можна і "пивний компонент" вважати порошком, що додається для якихось комерційних цілей - довший період зберігання, стабілізатор, підсилювач смаку, тощо.

[justice777]

І не дай Бог тепер в рекламі заявити що пиво зберігається в скляних пляшках з тонуванням яке захищає від сонячних променів.

Это уже было пару лет назад, кажись чернигов начал эту тему.

ТМ "Чернігівське" входить в пакет брендів СанІнбев.

Крім "Чернігівського" на нашому ринку це: "Рогань", "Янтар", "Стела", "Старопрамен"

[Thorgalll]

І не дай Бог тепер в рекламі заявити що пиво зберігається в скляних пляшках з тонуванням яке захищає від сонячних променів.

Это уже было пару лет назад, кажись чернигов начал эту тему.

ТМ "Чернігівське" входить в пакет брендів СанІнбев.

Крім "Чернігівського" на нашому ринку це: "Рогань", "Янтар", "Стела", "Старопрамен"

Пофиг. Я люблю Львовское, Павловское и ППБ

[Dream]

СанІнтербрю походу спалились

Нєнє! Походу ваапщє НЕ спалились.

[Ko3bMa]

"сценка"

дійові особи: данкохтонебудь, народ, злодій (виглядає як всі)

акт1

на сцені хтонебудь, біля сцени народ.

хтонебудь: "кажуть, що на світі є злодії."

злодій: "а я шо? а я нічо! і взагалі, давайте поговоримо про культуру. от хтонебудь - некультурний."

народ: "ууу спалився." після чого смачно плюють на злодія і дружно забивають на нього болт.

кінець.

[Thorgalll]

"сценка"

дійові особи: данкохтонебудь, народ, злодій (виглядає як всі)

акт1

на сцені хтонебудь, біля сцени народ.

хтонебудь: "кажуть, що на світі є злодії."

злодій: "а я шо? а я нічо! і взагалі, давайте поговоримо про культуру. от хтонебудь - некультурний."

народ: "ууу спалився." після чого смачно плюють на злодія і дружно забивають на нього болт.

кінець.

О_о а ещё есть немного того, что ты тока что курил?

[Ko3bMa]

О_о а ещё есть немного того, что ты тока что курил?

всьо уже викурено до нас

[Korting]

Павловское

Мабуть все таки Павлівське, ну а якщо так кортить то Павливськэ

[Zheny@]

Korting, не умнічай.

[SunSeth]

объясняет директор по правовым вопросам и корпоративным отношениям САН ИнБев Украина Денис Хренов.

не в ту галузь він пішов працювати...